Comment créer un calendrier de contenu de blog efficace

Pour créer un calendrier de contenu efficace pour votre blog, suivez ces étapes simples :

1. Identifiez vos canaux de contenu. Il est important que vous connaissiez et compreniez vos canaux de contenu et les types de contenu à exploiter au sein de chaque canal. Bien que votre calendrier de contenu de blog ne se concentre que sur le contenu de blog spécifique que vous produisez, voici quelques canaux populaires supplémentaires et les types de contenu qui conviennent à chacun d'entre eux : 
   • Un blog ou un site web régulièrement mis à jour : Vous y trouverez généralement des articles d'information sur le leadership éclairé, les lancements de produits, les annonces de l'entreprise et les détails des nouveaux événements. 
   • Plateformes de médias sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.) : Utilisez ces canaux pour des bribes rapides de contenu, comme le remarketing, les publicités et les annonces importantes.
   • Le courrier électronique : L'e-mail est le meilleur moyen de communication pour les formes plus longues, telles que les programmes d'entretien par e-mail, les lettres d'information et les mises à jour détaillées de produits.
   • Vidéo : Vous pouvez exploiter le contenu vidéo pour des webinaires, des vidéos de démonstration, des vidéos d'instruction à la demande, etc.
   • Podcasts : Canal de contenu plus récent, les podcasts offrent un moyen de créer encore plus de leadership éclairé autour d'un sujet ou de faire intervenir des experts ou des cadres de haut niveau pour qu'ils s'expriment sur des sujets spécifiques. 
   • Imprimez des magazines, des brochures ou des bulletins d'information : Utilisez ce canal pour distribuer du contenu physique, tel que des brochures d'entreprise ou des bulletins d'information sur les événements à venir et les lancements de produits.
   • Autres contenus et matériels de marketing : Il s'agit de tous les autres types de contenu marketing, tels que la publicité payante.
2. Choisissez un format de calendrier qui vous convient. Déterminez de combien de temps vous souhaitez planifier votre contenu et dans quelle mesure vous souhaitez que chaque jour, semaine ou mois soit détaillé. De cette façon, vous pouvez mieux tirer parti des calendriers de contenu quotidiens, hebdomadaires ou mensuels de blog et suivre votre contenu d’une manière qui fonctionne pour vous.
3. Créez un calendrier à l'aide d'un logiciel ou d'un outil de calendrier de blog, ou utilisez un modèle. Pour commencer rapidement, utilisez un outil spécifique de calendrier de blog conçu pour vous aider à planifier, gérer et suivre facilement votre contenu. Vous pouvez également utiliser un modèle qui dispose déjà du cadre de contenu de blog, il vous suffit donc d’ajouter le contenu de votre blog pour commencer. 
4. Organisez régulièrement des séances de remue-méninges pour trouver des idées de contenu. 

1. Kris Hughes, fondateur de Zanate Ventures, donne les conseils suivants sur la manière et le moment d'organiser une séance de remue-méninges sur le contenu : "J'aime planifier un mois à l'avance. Je me réfère à ma cause et aux piliers de la confiance, de la valeur et de la demande lorsque j’écris pour mon propre blog. Je passe en revue les sujets que j’ai déjà pensés dans le passé pour voir si ceux-ci ont été abordés. Ensuite, j’aime définir un minuteur et me mettre dans le bain pour une heure ou deux pour simplement réfléchir à des sujets. Je prends un document vierge et j’écris simplement des idées. Pas d’auto-jugement. Ensuite, je prends le temps de les relire et de cibler ceux sur lesquels je veux faire des recherches en matière de référencement et qui combleraient des lacunes sur la base de ce que j'ai publié précédemment".
     

1. Melissa Harrison, PDG d'Allee Creative, une agence de marketing de contenu, explique qu'elle fait un brainstorming mensuel pour trouver de nouvelles idées de contenu. Elle poursuit en disant : "Nous utilisons une combinaison de Google Analytics, des articles les plus performants, des mots-clés pour lesquels nous voulons être trouvés, des questions fréquentes ou des sujets sur lesquels nos clients posent des questions, etc. [...] Ensuite, nous utilisons nos catégories de contenu établies pour nous assurer que nous restons fidèles au type de contenu/poste que nous voulons écrire et nous les alternons afin de ne pas publier des messages de manière inégale dans des sujets particuliers."
2. Faites une recherche de mots-clés. Lorsque vous planifiez le contenu de votre blog, gardez à l'esprit les mots clés et les intentions spécifiques susceptibles de convertir les lecteurs en clients, et utilisez cette recherche pour informer vos articles de blog. 

1. Hitesh Sahni est consultant en stratégie de contenu, rédacteur en chef et fondateur de Smemark, un studio de marketing de contenu haut de gamme qui aide les marques et les agences dans de nombreux créneaux à accélérer leur croissance grâce à un contenu de qualité supérieure et évolutif. « Nos stratégies incontournables pour les idées de contenu sont la recherche de mots-clés et les entretiens avec des clients ou du personnel face aux clients », explique-t-il. « Ces deux éléments nous aident à obtenir une évaluation précise des problèmes les plus urgents que nous devrions traiter avec notre contenu. La fréquence de ces séances d'échanges dépend du nombre d’idées que nous obtenons lors de chaque session ».
2. Documenter toutes les idées de contenu. Lorsque vous réfléchissez à de nouvelles idées de contenu et que vous élaborez des stratégies sur celles qui sont les plus logiques à écrire, notez toutes les idées, à l’aide d’un stylo et d’un papier ou d’un outil de prise de notes.
3. Réfléchissez aux types de contenu que vous envisagez de produire. Demandez-vous qui vous allez cibler avec les profils d'acheteurs et quelles propositions de valeur spécifiques (de votre produit ou service) vous voulez offrir à votre lecteur. Tenez également compte de l'étape à laquelle se trouvent vos lecteurs, qu'il s'agisse du haut, du milieu ou du bas de l'entonnoir d'un parcours client, afin de déterminer le contenu le plus approprié à créer.
4. Planifiez les sujets et les messages dans le calendrier. Documentez quand vous souhaitez publier votre contenu et identifiez les délais de publication optimaux pour différents canaux de contenu. Comme le note Kris Hughes, « Ce qui compte le plus, c’est la cohérence et la détermination de ce que cette cohérence signifie pour vous. Pour quelqu’un qui commence et qui n’a pas encore une lourde charge de travail client, il peut s’agir de quelques publications par semaine. Pour quelqu’un qui jongle avec plusieurs clients, il peut s’agir d’une par semaine sur un projet personnel et d’une par semaine pour un client. Ce n’est pas une question facile à laquelle répondre sans contexte. C’est vraiment une situation personnelle. Mais le plus important est de se fixer un objectif que l'on peut atteindre avec régularité pour se donner de l'élan ou répondre aux attentes de ses clients."
     

1. Utilisez un code de couleur pour vos types de contenu. Pour un coup d’œil facile aux différents publics ciblés par votre contenu, choisissez des couleurs spécifiques pour chaque public, et notez-le dans une légende de votre calendrier.
2. Ajouter des thèmes de contenu et des dates importantes pour l'entreprise. Dans votre calendrier, assurez-vous de noter tous les thèmes de contenu ou dates clés, comme les jours fériés, les périodes de pointe et les dates clés du secteur, y compris les lancements de produits, les webinaires ou les événements en personne.
3. Désigner une personne responsable du calendrier. Généralement, cette personne est le propriétaire du blog et a une expérience liée au contenu. Cette personne est également responsable de la délégation des tâches, notamment :
   • Qui gérera le calendrier ?
   • Qui aura accès à l’agenda ?
   • Qu’est-ce qui sera inclus dans le calendrier ?
   • À quelle fréquence le calendrier sera-t-il mis à jour ?
4. Respectez votre programme. Planifiez quand les publications seront en ligne à l’aide d’une plateforme de gestion de contenu, qui vous aidera à programmer et à publier automatiquement le contenu, à vous alerter quand le contenu est arrivé à échéance et à envoyer des rappels lorsque les dates de publication programmées approchent.
5. Maintenir et mettre à jour régulièrement le calendrier. Organisez des réunions régulières pour résoudre les problèmes ou les retards, mettez le calendrier à jour au fur et à mesure que les messages sont mis en ligne ou archivés, et veillez à ce que la personne de référence désignée ci-dessus soit tenue au courant des changements apportés au calendrier.