Modèles de directives de marque : Style, voix et logo

By Joe Weller | 19 septembre 2021

Nous avons rassemblé les meilleurs modèles de directives de marque pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs afin de créer et de maintenir une personnalité solide de la marque. Ces modèles abordent tous les éléments des règles liées à l’image de la marque (c-à-d. le logo, la voix, l’identité et le style général de marque).

Vous trouverez sur cette page un modèle de guide de style de marque, un modèle complet de directives de marque, un modèle de directives sur l’identité de la marque, et bien plus.

Modèle de directives de marque

Présentation des lignes directrices de la marque

Télécharger le modèle de directives de marque

Microsoft PowerPoint

Utilisez ce modèle personnalisable de présentation des directives de la marque pour tenir au courant toutes les parties internes concernées, notamment les designers, les rédacteurs, les stratèges et les spécialistes du marketing, des règles liées à l’image de marque de votre entreprise. Sur les diapositives de présentation, définissez les éléments importants de la marque, y compris la stratégie de marque, la voix, le logo (et son utilisation), les couleurs de l’entreprise, la typographie, les images et les icônes, et même les normes liées aux réseaux sociaux. Vous pouvez également ajouter des informations supplémentaires, telles que l’énoncé de mission ou le profil type d’acheteur. Utilisez le grand espace disponible dans ce modèle pour vous assurer que vous avez pris en compte chaque élément afin de créer une identité de marque cohérente.

Pour en savoir plus sur les directives de marque et écouter les experts, consultez ce guide complet avec les meilleurs exemples de directives de la marque.

Modèle simple de directives de marque

Présentation des directives de marque simples

Télécharger les directives simples de marque

Microsoft PowerPoint

Ce modèle simple de directives de marque offre une approche générale et minimaliste de l’image de marque de l’entreprise. Il comprend uniquement les règles liées à l’image de marque les plus importantes, telles que le logo de la marque, les palettes de couleurs et les options de typographie, ainsi que la voix de marque. Utilisez ce modèle si votre entreprise a peu d’exigences en matière d’image de marque, mais doit toujours accroître sa notoriété pour les personnes extérieures à votre entreprise ou dans le cadre d’un processus d’intégration pour les nouveaux employés.

Pour en savoir plus sur la création d’un guide de style pour votre marque, lisez ce guide sur la façon de développer des directives de marque.

Modèle d’une page de directives de marque

Présentation d'une page des directives de la marque

Télécharger le modèle d’une page de directives de marque

Microsoft PowerPoint

Destiné aux petites et moyennes entreprises, ce court et simple modèle de marque vous invite à dresser une liste de ce que l’ensemble des parties concernées, à l’intérieur et à l’extérieur de votre entreprise, doivent savoir sur votre image de marque afin d’adopter la même approche. Ce modèle est disponible au format Microsoft PowerPoint pour une référence rapide.

Présentation des directives d'utilisation du logo

Télécharger le modèle de directives concernant le logo de la marque

Microsoft PowerPoint

Le logo et son utilisation constituent un élément essentiel de toute stratégie de marque, présentez l’esthétique et les valeurs de votre marque à l’aide de ce modèle de directives concernant l’utilisation du logo. Ces directives comprennent généralement une palette de couleurs, des tailles minimales et maximales, un emplacement et des instructions sur l’endroit où le logo doit et ne doit pas apparaître.

Modèle de directives concernant l’identité de la marque

Présentation des lignes directrices sur l'identité de la marque

Télécharger le modèle de directives concernant l’identité de la marque

Microsoft PowerPoint

Grâce à ce modèle complet facile à utiliser de directives concernant l’identité de la marque, vous pouvez gagner du temps pour préserver la force de votre marque. Ce document combine des éléments visuels et intangibles sous forme de diapositives distinctes, afin que vous puissiez définir des normes autour de la représentation cohérente de l’image de marque de l’entreprise.

Modèle de voix de marque

Voix de la marque

Télécharger le modèle de voix de marque

Microsoft Word

Utilisez ce modèle de voix de marque pour créer une personnalité distincte que vous pouvez appliquer à tous les types de communication de votre entreprise, y compris les publications sur les réseaux sociaux, la communication interne et externe, la publicité, etc. Utilisez ce modèle pour vous aider à développer une compréhension des valeurs, de l’objectif et du caractère de l’entreprise.

Modèle de guide de style de la marque

Présentation du guide de style de marque horizontal

Télécharger le modèle de guide de style de la marque

Microsoft PowerPoint (horizontal) |  Microsoft Word (vertical)

Utilisez ce modèle de guide de style de la marque dans le cadre des règles établies par la marque de votre entreprise. Ce court document démontre l’utilisation recommandée du logo de votre marque, de vos couleurs et polices sans aller plus loin dans la stratégie de marque globale. Il est idéal pour communiquer votre style de marque d’entreprise à des partenaires extérieurs et aux médias.

Exemple de guide de style de la marque 

Guide de style de marque Exemple

Télécharger l’exemple de guide de style de la marque 

Microsoft PowerPoint

Ce modèle fournit un exemple de ce qu’il faut inclure dans un guide de style d’une marque pour votre organisation. Il montre également comment vous pouvez utiliser le logo de votre entreprise, les couleurs et les polices, avec des sections distinctes pour les dispositions horizontales et verticales du logo, l’autorisation et des exemples d’applications correctes et incorrectes de la marque.

Qu’est-ce qu’un modèle de directives de marque ?

Un modèle de directives de marque est un document où vous définissez des exigences, des règles et des normes pour votre marque et comment utiliser les éléments liés à votre image de marque. Quelle que soit la taille de l’entreprise, il est presque impossible de maintenir une image de marque cohérente sans disposer de directives spécifiques.

Les modèles de directives de marque comprennent généralement les éléments suivants :

  • Stratégie de marque : Un plan pour atteindre une série d’objectifs spécifiques qui conduiront finalement à une identification positive et réussie de votre marque par les clients.
  • Voix de marque : Cette rubrique comprend des instructions liées à une personnalité très particulière et unique que la marque adopte dans ses communications internes et externes. 
  • Logo et utilisation de la marque : Incluez des exemples d’utilisation correctes et erronées du logo, qui est l’image la plus reconnaissable et, par conséquent, un actif essentiel de la marque.
  • Palette de couleurs de marque : Choisissez des couleurs et des nuances qui reflètent votre identité de marque et rappellent visuellement aux clients votre entreprise et ses services.
  • Typographie : Incluez des informations sur les polices de caractères qui s’alignent visuellement sur la personnalité et le message de votre entreprise (polices, taille, utilisation des majuscules, espacement et autorisation).
  • Images et icônes : Cette rubrique doit inclure des instructions spécifiques sur le type de représentations qui peuvent être utilisées dans le cadre de l’image de marque de l’entreprise, ainsi que les choses à faire et à ne pas faire concernant l’utilisation des icônes et des images.

Vous pouvez également développer n’importe quel modèle donné pour inclure des informations supplémentaires, telles que l’utilisation des réseaux sociaux ou le profil type d’acheteur.

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