Modèles gratuits de plan de projet marketing

By Joe Weller | 10 juillet 2020 (mis à jour 16 février 2025)

Nous avons compilé les modèles de plan de projet marketing gratuits les plus utiles pour les spécialistes du marketing, les grandes et petites entreprises, les start-up et autres, ainsi que les conseils pour bien commencer.

Vous trouverez sur cette page de nombreux modèles de plan de projet marketing pratiques, dont un modèle simple de plan de projet marketing, un modèle de liste de contrôle de plan de projet marketing, un exemple de plan de projet marketing et des conseils pour planifier et gérer des projets marketing.

Modèle de plan de projet marketing

Marketing Project Plan Template

Ce modèle de plan de projet marketing vous aide à suivre les étapes nécessaires pour réussir la planification, l’exécution et l’évaluation d’un projet marketing. Ce modèle personnalisable sert de plan de projet marketing polyvalent que vous pouvez utiliser pour des projets uniques ou pour enregistrer les informations détaillées de plusieurs projets marketing. 

Les lignes relatives à la planification, aux jalons, aux livrables créatifs et aux résultats se croisent avec les colonnes relatives à la personne responsable de la tâche, à la date d’échéance et au niveau de priorité. Utilisez les options sélectionnables des listes déroulantes pour rester sur la bonne voie. Tenez les membres de votre équipe marketing informés des détails du projet en vous servant de l’affichage sous forme de tableau de bord et de la flexibilité qu’offre ce modèle. 

Télécharger le modèle de plan de projet marketing - Excel

Pour obtenir des informations précieuses sur la façon de respecter les délais et le budget de votre projet marketing, lisez l’article sur les compétences de chef de projet marketing macro et micro à maîtriser aujourd’hui.

Modèle de liste de contrôle de plan de projet marketing

Liste de contrôle de plan de projet marketing

Faites avancer votre projet avec ce modèle de liste de contrôle de plan de projet marketing. Vous y trouverez toutes les étapes principales et secondaires du processus de plan de projet marketing, ainsi que des colonnes relatives au nom de la tâche, au membre de l’équipe responsable (assigned to / attribué à), à l’échéance et au statut d’avancement, avec des options par liste déroulante associées pour chaque étape. Quel que soit votre secteur d’activité, ce modèle de liste de contrôle de plan de projet marketing est un excellent outil pour enregistrer avec précision l’avancement de votre projet.

Télécharger le modèle de liste de contrôle de plan de projet marketing - Excel

Modèle de calendrier de gestion de projets marketing 2025

Modèle de calendrier de gestion de projets marketing 2025

Ce modèle simple de calendrier de gestion de projets marketing offre une vue sous forme de tableau de bord semaine par semaine et mois par mois. D’application universelle (quel que soit le type de plan de projet marketing), il peut être personnalisé pour s’adapter aux particularités de votre plan marketing unique. Restez informé de l’avancement de toutes les tâches liées au projet avec ce modèle de calendrier imprimable.

Télécharger le modèle de calendrier de gestion de projets marketing 2025

Excel | Google Sheets

Modèle de plan marketing

Marketing Plan Template

Gardez un œil sur votre plan marketing grâce à ce modèle spécifique qui vous guide dans la réalisation de vos objectifs stratégiques et qui vous garantit un plan marketing aligné sur les objectifs commerciaux de votre organisation. Ce modèle de plan marketing entièrement personnalisable vous permet de saisir ou de mettre à jour des informations relatives aux capacités principales, aux objectifs, aux informations sur le marché cible, à la stratégie marketing, aux normes de performance, aux méthodes de mesure, au récapitulatif financier et à d’autres détails spécifiques au projet. Ce modèle de plan marketing permet de déterminer le prochain plan d’action à suivre pour assurer la réussite de votre projet.

Télécharger le modèle de plan marketing

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Modèle de plan de projet marketing d’une page

One Page Marketing Project Plan Template

Conçu pour être facilement lisible, ce modèle d’une page vous offre une méthode simplifiée pour planifier, mettre en œuvre et suivre votre plan de projet marketing. 

Vous y trouverez suffisamment d’espace pour indiquer un résumé de l’entreprise, ses objectifs commerciaux, le problème, la solution, l’avantage concurrentiel, le marché cible, la stratégie et les objectifs marketing, ainsi que les exigences financières. Vous pouvez inclure des détails sur le produit, le prix, le lieu, la promotion, les canaux marketing, les normes de performance, les méthodes de mesure des résultats et la révision dans la section Plan d’action. Il est même possible d’ajouter des étapes personnalisées à votre plan marketing. Vous aurez toujours une vue globale de votre plan de projet marketing à portée de main avec ce modèle de plan de projet marketing efficace composé d’une seule page.

Télécharger le modèle de plan de projet marketing d’une page

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Modèle de plan de projet marketing d’entreprise

Business Marketing Project Plan Template

Ce modèle complet de plan de projet marketing d’entreprise inclut tout ce dont vous avez besoin pour mener une campagne marketing réussie. Spécifique à l’entreprise, il comprend des sections fournissant un résumé des activités, une analyse situationnelle, les capacités marketing, le profil type d’acheteur et un récapitulatif financier. Une section sur les normes de performance et les méthodes de mesure permet d’assurer aux membres de l’équipe et aux responsables que les critères sont respectés et que vous fournissez des métriques quantifiables pour évaluer la réussite du projet.

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Modèle de plan de projet marketing pour les petites entreprises

Small Business Marketing Project Plan Template

Ce modèle fournit une vue d’ensemble des éléments exploitables pour votre projet marketing. Entièrement personnalisable et spécifiquement conçu pour les petites entreprises, il vous aide à documenter en détail les objectifs marketing, l’analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces (SWOT), le marché cible, la stratégie marketing et les résultats de la recherche. Vous pouvez enregistrer ce modèle de plan de projet marketing pour les petites entreprises en tant que fichier individuel avec des entrées personnalisées ou en tant que modèle pour d’autres plans de projet marketing.

Pour plus d’informations sur l’analyse SWOT, consultez l’article « 14 modèles gratuits d’analyse SWOT ». 

Télécharger le modèle de plan de projet marketing pour les petites entreprises

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Modèle de plan de projet marketing pour les start-up

Marketing Project Plan Template for Startup Business

Conçu spécifiquement pour les jeunes entreprises, ce modèle utilise un plan marketing complet et prédéfini pour orienter les start-up. Il est entièrement personnalisable et possède une section pour saisir un résumé, votre vision, les détails de l’analyse situationnelle de votre plan de projet marketing, vos objectifs, votre marché cible, votre stratégie marketing et un récapitulatif financier. Évitez les approximations en créant un plan à partir de zéro et tirez parti des avantages que ce plan de projet marketing pour les start-up peut vous offrir, à vous et à votre équipe. 

Trouvez d’autres solutions et outils pratiques pour start-up sur la page « Modèles gratuits de planification, de budget et de coûts au démarrage ». 

Télécharger le modèle de plan de projet marketing pour les start-up - Excel

Word  |  PDF

Modèle de plan de projet marketing stratégique

Strategic Marketing Project Plan Template

Gérez l’intégralité de votre plan de projet marketing avec ce modèle complet de plan de projet marketing stratégique. Une colonne avec les types de campagne est divisée en section de plusieurs lignes pour le marketing national, le marketing local, les relations publiques, le marketing de contenu, les réseaux sociaux, la publicité, le web, les études de marché et les campagnes de vente. Ces lignes se croisent avec des colonnes pour le public cible, les clics/réponses, les notes, la pondération et les coûts projetés et réels. Ce modèle inclut également un calendrier trimestriel, qui vous permet de planifier à l’avance les prochaines actions stratégiques et d’évaluer l’efficacité des stratégies marketing déjà en place.

Pour plus d’informations sur le marketing stratégique, consultez le « Guide définitif de la planification stratégique du marketing ».

‌ Télécharger le modèle de plan de projet marketing stratégique

Excel  | Smartsheet

Exemple de plan de projet marketing

Modèle de plan de gestion de projet marketing

Il est essentiel d’avoir un plan de projet marketing qui guide les équipes marketing tout au long du processus, de la planification à la mise en œuvre en passant par l’évaluation rétrospective. Utilisez ce modèle prérempli avec des détails pas à pas comme exemple de plan de gestion de projet marketing.

En vous laissant guider par un tel exemple, vous pouvez réaliser de superbes campagnes de projet marketing. Ce modèle complet de projet marketing comprend les sections détaillées suivantes (nous avons fourni des instructions pour vous aider) : 

  • Courte présentation créative de la planification des projets marketing : Qui bénéficiera de votre projet marketing et en quoi consiste le projet ? 
  • Normes de performance du plan de projet marketing : Quelles sont les spécifications du calendrier de votre projet ? Existe-t-il des possibilités d’automatisation pour éliminer les tâches redondantes ? Quelles sont les normes de performance de ce projet ? 
  • Champ d’application du plan de projet marketing : Quel est le champ d’application de votre projet marketing ? Pouvez-vous diviser le projet en sprints, récits et tâches ? Quelle est la date de livraison du projet ? Quels sont les jalons ? 
  • Réunions du plan de projet marketing : Comment allez-vous vous tenir informés des avancements de votre plan ? Avez-vous besoin de réunions quotidiennes, de vérifications de sprint et d’une réunion rétrospective une fois le projet terminé ? 

Intégrant de bonnes pratiques, ce modèle de plan de gestion de projet marketing est un outil permettant de planifier, d’élaborer des stratégies, d’appliquer des tactiques et d’évaluer les résultats du projet. 

Télécharger l’exemple de modèle de plan de projet marketing - Word

Conseils pour planifier et gérer des projets marketing

Un plan de projet marketing offre un format facile à suivre qui vous guide à travers les étapes de planification, d’exécution et d’évaluation afin de réaliser une campagne marketing réussie. 

Il est essentiel de garder un œil sur les objectifs de votre plan en définissant les capacités essentielles, les objectifs, la stratégie, les normes de performance et les méthodes de mesure de vos offres. 

Utilisez un modèle pour rester informé de l’état d’avancement de votre projet marketing et suivez les conseils suivants pour vous assurer de réussir : 

  • Créer une courte présentation créative de la planification des projets marketing 
    Une présentation créative vous aide à jeter les bases de toutes les étapes de votre plan de projet marketing, notamment : 
    • Qui bénéficiera de votre plan de projet de marketing ? 
    • En quoi consiste votre projet marketing ? 
    • Qu’apporte ce projet marketing au public défini ? 
    • Quelles sont les ressources nécessaires pour mener à bien ce projet marketing ?
    • Quels défis ou obstacles prévus doivent être définis avant le lancement du projet ? 
  • Définir les spécifications de votre projet marketing 
    Lorsque vous définissez les spécifications de votre plan de projet marketing, tenez compte des questions suivantes : 
    • Existe-t-il des moyens d’automatiser certains processus du projet ? 
    • Existe-t-il des moyens d’éliminer les tâches redondantes (par exemple, en exploitant le travail d’un autre service ou d’un autre projet) ? 
    • Comment pouvez-vous mener à bien votre projet marketing et réduire la quantité de maintenance qui serait autrement nécessaire ? 
  • Définir les spécifications de performance de votre projet 
    Lorsque vous déterminerez comment mesurer le succès, gardez à l’esprit les ICP que vous suivrez et posez-vous les questions suivantes :
    • Quelles sont les normes de performance de votre plan marketing ? 
    • Qu’espérez-vous atteindre ? 
    • Comment pouvez-vous quantifier le succès de votre projet ? 
  • Spécifier le champ d’application de votre projet marketing : sprints, récits et tâches
    Votre projet marketing comporte probablement de nombreuses spécifications et récits, il est donc utile de diviser le champ d’application de ce projet en phases : 
    • Quelle est la date de livraison du projet marketing ? 
    • Avez-vous besoin de rencontrer les membres de l’équipe pour rester en phase avec les livrables de votre plan de projet ? 
    • Des réunions quotidiennes de projet marketing sont-elles nécessaires ? 
    • Des réunions de révision et des itinéraires sont-ils nécessaires ? 
    • Avez-vous besoin d’un itinéraire de réunion rétrospective défini pour évaluer le succès de la mise en œuvre de votre plan de projet marketing ? 

Quel que soit votre secteur d’activité, les modèles proposés sur cette page peuvent vous guider tout au long des étapes de planification, d’exécution et d’évaluation de la réussite de votre projet marketing. 

Pour plus d’informations sur les plans marketing, consultez notre guide complet sur la gestion de projets marketing.

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