Modèle de brief de marque
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Utilisez ce modèle complet de brief de marque pour standardiser votre processus de prise en charge des clients et les pratiques internes de planification de la marque. Ce modèle comprend des sections pour le profil de la marque, les objectifs de la marque, le public cible, l’attitude de la marque et les messages clés pour améliorer l’impression de votre organisation. Ce modèle de brief de marque dynamique et réutilisable permet de s’assurer que votre client et les membres de votre équipe de marque restent informés de tous les développements propres à la marque, depuis les premières phases de brainstorming jusqu’à l’annonce et le lancement de votre marque.
Exemple de brief de marque
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Gérez le développement de votre marque à l’aide de ce modèle de brief de marque complet et efficace. Nous fournissons des réponses aux questions cruciales liées à l’image de marque sous format de texte modifiable que vous pouvez écraser pour compléter les éléments suivants du profil de marque :
- En tant qu’organisation, qui êtes-vous ?
- Quel est le but de votre organisation ?
- Qui sont vos clients ?
- Comment voulez-vous être perçu sur le marché ?
- Quelle est la personnalité de votre organisation ?
- Qu’est-ce qui vous distingue de vos concurrents ?
Aidez votre client ou votre propre organisation à exprimer ses objectifs de marque en lui demandant de répondre aux questions suivantes :
- Qu’espérez-vous accomplir avec votre marque ?
- Quelle est l’image principale que vous souhaitez que votre marque véhicule ?
- Comment votre marque peut-elle vous aider à atteindre vos objectifs ?
- Comment votre marque peut-elle vous aider à dépasser vos concurrents ?
- Qui est votre public cible ?
D’autres sections permettent d'ajouter plus de précisions sur la marque (p. ex., le ton de la marque, la personnalité de la marque, la valeur fondamentale de la marque et le slogan). Suivez facilement les détails essentiels d’un développement efficace de la marque grâce à l’exemple de texte dans ce modèle de brief de marque.
Modèle de brief de design d’identité de marque
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Planifiez et suivez les objectifs critiques de la marque et de la logistique à l’aide de ce modèle détaillé de brief d’identité de marque. Saisissez les coordonnées des clients, le budget de conception de la marque, une vue d'ensemble du brief d’identité de marque et les objectifs de conception de l’identité de marque, afin de clarifier la présentation de votre marque, ainsi que ses messages. Ce modèle vous aide également à creuser les spécificités liées à la marque, notamment les critères d’image de marque et le calendrier de branding, afin de vous assurer que vous tenez compte de tous les aspects de la marque et que vous êtes sur la bonne voie pour le lancement.
Lisez notre article sur les modèles de brief de design pour trouver d’autres modèles et en savoir plus sur la façon de tirer le meilleur parti de vos briefs de design liés à la marque.
Modèle de brief d’identité de marque
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Microsoft Excel | Microsoft Word
Ce modèle de brief d’identité de marque avec un exemple de texte modifiable couvre tous les éléments essentiels à la planification d’une campagne d’identité de marque réussie. Un exemple de texte instructif vous oriente dans les étapes clés du processus de personnalisation, afin que vous puissiez saisir avec précision le ton de la marque, les objectifs, le public cible, l’appel à l’action, la présentation des campagnes de marque, le message principal de la campagne et l’analyse de la concurrence. Ce modèle fournit une grande quantité de détails centrés sur la marque dans relativement peu d'espace, ce qui peut aider votre équipe créative à livrer une campagne de branding innovante et puissante.
Modèle de brief créatif de la marque
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Utilisez ce modèle complet de brief créatif de marque pour définir toutes les caractéristiques prévues de votre marque dans un document centralisé et partageable. Ce modèle vous aide à répondre à la question cruciale « pourquoi ? » pour l’objectif de votre marque, ainsi que pour l’impact ultime que la marque devrait avoir sur votre marché cible. Vous trouverez également de l’espace pour ajouter des renseignements sur le ton et la personnalité de votre marque. Ce modèle est parfait pour saisir à la fois les grands traits et les détails d’un développement fort de la marque, ainsi que pour vous assurer de tenir compte de toutes les fonctionnalités pertinentes pour la création et l’exécution de la marque.
Lisez notre article sur les briefs créatifs pour trouver d’autres modèles et savoir comment tirer le meilleur parti de vos briefs créatifs liés à la marque.
Modèle de brief de campagne de marque
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Prenez en compte toutes les facettes d’une campagne de marque réussie grâce à ce modèle de brief de campagne de marque complet et facile à utiliser. Saisissez les informations du client (par exemple, le nom de la campagne, le nom du client, la marque, etc.), le cadre de la campagne de marque, l’objectif de la campagne de marque, la cible de la marque, les ressources et le budget, le ton de la campagne de marque et les traits de personnalité de la marque. Ce modèle spécifique pour les campagnes de marque est un outil utile pour saisir et suivre facilement les détails de la marque, comme les principaux points à retenir, les balises, les slogans et les objectifs de chacun de vos canaux de marketing.
Modèle de brief d’activation de la marque
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Ce modèle de brief d’activation de la marque vous permet de préciser les qualités et intentions essentielles d’une marque, afin de pouvoir développer et lancer votre marque avec des résultats puissants et quantifiables sur le marché. Répertoriez le cadre d’activation de la marque (c.-à-d., le « pourquoi ? » essentiel de ce que vous essayez d’atteindre), l’impact ultime que vous souhaitez pour votre marque, les éléments fondamentaux de votre marque et le public cible (c.-à-d., « À qui parle la marque ? »), ainsi que l’attitude générale de votre marque (son ton et sa personnalité). Il y a beaucoup d’espace pour ajouter des détails sur la création de la marque, ce qui peut aider votre personnel de marketing et de design à activer immédiatement le plein potentiel de votre marque.
Modèle de brief de développement de la marque
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Un bon développement de la marque permet non seulement de créer une visibilité efficace sur le marché, mais aussi de fidéliser à la marque, ce qui entraîne des ventes accrues et des relations commerciales durables. Utilisez ce modèle personnalisable de brief de développement de marque pour créer un cadre complet permettant de saisir les détails de l’évolution de votre marque. Si vous souhaitez saisir les détails du profil de la marque (par exemple, « Comment voulez-vous être perçu sur le marché ? »), préciser les objectifs de la marque (par exemple, « Quelle est l’image principale que vous souhaitez que votre marque véhicule ? »), ou indiquer clairement les objectifs de votre marque, ce modèle de présentation du développement de la marque vous aidera à enregistrer efficacement tous les détails pertinents.
Modèle de brief créatif d'identité de marque
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Les spécialistes du marketing, les responsables de la marque, les designers et les clients peuvent utiliser ce modèle de brief créatif d’identité de marque pour travailler ensemble de façon harmonieuse et définir les critères d’une marque et l’impact attendu sur le marché. Commencez par les informations liées au client, puis saisissez les renseignements concernant la campagne de marque, les opportunités potentielles, les objectifs, le public cible, le ton, la personnalité et les canaux de marketing. Ce modèle personnalisable de brief d’identité de marque est idéal pour créer une marque, des phases de brainstorming au lancement sur le marché, et constitue une excellente solution pour conserver les spécificités de la création de marque dans un lieu unique et partageable.
Exemple de brief de design de marque
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Téléchargez cet exemple de brief design de marque pour amplifier vos objectifs professionnels à travers le processus de conception et une campagne de design spécifique. Indiquez les qualités de votre marque et l’objectif de votre entreprise pour que l’équipe de design puisse saisir les opportunités commerciales à portée de main.
Modèle de brief de conception de marque
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La clé de la création d’une marque réussie est de s’assurer que ses qualités dynamiques et attractives vous aident à établir des relations avec les consommateurs et à en faire des clients fidèles à vie. Une marque bien conçue vous aide à contrôler l’impression que vous faites et la quantité d’affaires que vous générez. Utilisez ce modèle de brief de conception de marque pour vous aider à connaître vos clients, à réexaminer l’objectif de votre organisation, et à réfléchir à la meilleure manière de créer et de présenter une marque qui vous représente vraiment, de manière efficace, et génère des résultats positifs. Lorsque vous créez un design de marque, prenez en compte les éléments suivants :
- Qui sont les utilisateurs de vos produits et services ?
- Quel est le ton , c’est-à-dire la manière dont se présente votre marque ?
- Comment voulez-vous que les consommateurs perçoivent votre marque ?
- Comment votre marque vous aidera-t-elle à vous distinguer des concurrents ?
- Comment votre marque améliorera-t-elle la réputation de votre entreprise ?
- Qu’espérez-vous finalement accomplir avec votre marque ?
Utilisez ce modèle de présentation unique en son genre pour rendre compte de tous les éléments clés de la conception de la marque et des objectifs commerciaux associés, et ce dès la phase de brainstorming. Ensuite, vous pourrez mettre rapidement votre marque bien planifiée et conçue de façon dynamique sur le marché.
Modèle de brief pour nommer une marque
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La simplicité de la marque est importante. Les marques les plus reconnues au monde se distinguent facilement de leurs concurrents, ont un lien émotionnel avec les clients, respectent leurs promesses et affichent un objectif clair. Ce modèle de brief de nom de marque comprend des étapes riches, question par question, qui vous guideront tout au long du processus. Répondez aux grandes questions liées à l’objectif de votre entreprise, à ce que vous espérez transmettre avec votre marque, et à la manière dont vous dépassez à la concurrence, afin que trouver le nom de votre marque devienne un jeu d’enfant.
Modèle de brief de positionnement de la marque
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Un bon positionnement de marque, c'est un beau logo et un slogan accrocheur, mais un excellent positionnement de marque dépasse les attentes en définissant les offres d’une entreprise et en créant une image positive qui fait une impression durable sur un marché cible désigné. Utilisez ce modèle de positionnement de marque personnalisable pour créer un plan de positionnement de marque efficace contenant les informations essentielles sur le positionnement stratégique de votre marque. Que vous ayez besoin de détails sur l’identité de votre public cible ou sur la manière dont votre marque peut renforcer les offres de votre organisation, ce modèle de brief de positionnement de marque saisit les détails du positionnement de la marque, pour élaborer des livrer des marques qui changent la donne.
Modèle de brief de réactualisation de la marque
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À l'instar d'un relooking personnel, une réactualisation de la marque implique une réévaluation et une refonte de la manière dont le public vous perçoit, vous et votre marque. Ce modèle de réactualisation de la marque est la clé pour revigorer votre marque. Utilisez ce modèle pour vous aider à réévaluer les éléments clés de la marque et votre public cible, puis à créer des objectifs de rebranding et des messages connexes efficaces.
Modèle de brief de recherche sur la marque
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Comme lorsqu'on investit dans la recherche de clients, une analyse approfondie de la marque offre un retour exponentiel. Lorsque vous effectuez des recherches sur les utilisateurs, vous devez contourner vos propres hypothèses et vraiment écouter les expériences, les besoins et les souhaits de vos clients. Il en résultera une société plus forte qui comprend mieux et peut mieux servir ses clients. Lorsque vous étudiez en profondeur l’efficacité de votre marque et son adéquation par rapport à votre public cible, vous avez besoin d’une méthode efficace pour saisir les détails de cette recherche. Ce modèle de brief de recherche sur la marque est l’outil parfait pour vous assurer que votre investissement dans l’étude de l’efficacité de la marque produit des résultats judicieux, qui changent le marché.
Modèle de brief de logo de la marque
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Un logo est la représentation visuelle de votre marque, il est donc essentiel qu'il serve de point de connexion entre vos organisations et vos clients. Utilisez ce modèle de brief de logo de marque pour vous assurer que votre logo répond de façon proactive aux besoins et objectifs de votre organisation et de votre public cible. La section créative unique de ce modèle vous offre un espace suffisant pour développer l'argumentaire, le slogan, l’imagerie, le style de design souhaité, les couleurs et d’autres considérations visuelles liées à votre logo.
Exemple de brief de projet de marque
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Ce modèle personnalisable de brief de projet permet de spécifier les renseignements concernant votre client, les éléments et informations du projet, le message de la marque, les canaux de marketing, le budget du projet et le calendrier du projet. Préparez la structure de projet pour votre équipe grâce à ce modèle entièrement personnalisable de projet de branding qui aidera à votre équipe à mener à bien son prochain projet de branding.
Qu’est-ce qu’un modèle de brief de marque?
Un modèle de brief de marque fournit un cadre pour créer ou réactualiser votre marque depuis le départ. Ces modèles comprennent des détails sur le profil de votre marque, l’objectif de la marque, le public cible, l’attitude de la marque, le message de la marque et les idées créatives liées à la marque.
Votre marque a beaucoup à faire. Elle joue un rôle clé dans la manière dont votre public cible, vos partenaires stratégiques et le public perçoivent votre organisation. Que vous cherchiez à faire un grand coup sur le marché avec votre marque, ou que votre objectif principal soit de fidéliser durablement votre clientèle, vos efforts de branding doivent se traduire par des relations plus solides à long terme avec les clients, ainsi que par une augmentation des ventes. Un modèle de brief de marque peut vous aider à saisir avec précision et efficacité les détails du profil de la marque, les objectifs de la marque, les opportunités, le texte du slogan, etc.
Les éléments de branding suivants sont essentiels dans un modèle de brief de marque :
- Profil de la marque : Saisissez les détails liés au profil de marque de votre organisation (par exemple, l’objectif de l’organisation, l'identification de vos clients, la personnalité de votre entreprise, vos concurrents, etc.).
- Objectifs de la marque : Saisissez des informations relatives aux objectifs de votre marque (p. ex., ce que vous espérez atteindre, l’image principale que vous souhaitez que votre marque véhicule, comment elle peut vous aider à atteindre vos objectifs, votre public cible, etc.).
- Nom de la marque : Saisissez des idées de noms de marque, ou le nom final/convenu.
- Public cible : Saisissez des détails sur votre public cible (par exemple, à qui parle votre marque, qui vous souhaitez atteindre avec vos produits et services, etc.).
- Attitude de la marque : Expliquez l’attitude souhaitée ou existante de votre marque (p. ex., son ton et sa personnalité, quels traits vous essayez de transmettre, quelles caractéristiques la définissent, etc.).
- Message : Ajoutez le principal sentiment que vous souhaitez que votre marque suscite, et l'idée clé dont vous souhaitez que votre public cible se souvienne.
En outre, si les modèles de briefs de marque diffèrent, il peut être judicieux d'ajouter les sections suivantes pour s’assurer que le processus de personnalisation comprend tous les détails pertinents :
- Détails créatifs : Saisissez des détails tels que l'argumentaire de la marque, le slogan, l’imagerie, le style de design souhaité, les couleurs et autres considérations visuelles, etc.
- Budget de design : Ajoutez des prévisions financières détaillées pour votre projet de branding, notamment le montant total, les sources de financement et toutes les informations liées à l’argent.
- Supports marketing : Saisissez des informations sur les éléments marketing requis, ainsi que la portée stratégique de votre marque et les résultats souhaités.
- Analyse concurrentielle de la marque : Fournissez des détails sur les concurrents, leurs messages de campagne de marque, leurs résultats de recherche, etc.
- Aspect de la campagne : Décrivez comment vous souhaitez que se présente votre campagne de marque.
- Message de campagne : Saisissez des détails sur les avantages de votre marque pour votre public cible, notamment les valeurs de votre marque et les points importants pour votre public cible.
Que vous ayez besoin de saisir les détails de votre recherche de marque, votre logo, votre design, de votre réactivation ou de votre identité pour un branding efficace, le bon modèle de brief de marque peut vous aider à traiter tous les éléments liés à la marque.
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