Modèle de planification de stratégie de marque
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Créez votre stratégie de marque à l’aide de ce modèle complet. Documentez les valeurs, la vision, la mission et le public cible de votre marque. Créez des profils d'acheteur pour identifier les clients cibles, et utilisez la section d'analyse des concurrents pour évaluer les forces et faiblesses d’autres marques. Ce modèle peut vous aider à créer des énoncés d’objectif et de positionnement de votre marque, une proposition de valeur unique et un message de marque. Il y a de la place pour affiner votre identité de marque à l’aide de détails sur le logo, les couleurs et d’autres éléments visuels. Une fois que vous avez développé votre propre modèle de cadre de stratégie de marque, utilisez-le pour informer tout votre marketing de contenu.
Si vous créez une stratégie de marque entre entreprises (B2B) (plutôt qu'entre une entreprise et un particulier (B2C)), positionnez votre marque comme l’expert du secteur qui peut fournir une solution complète aux besoins des clients en fonction de la raison et des faits, plutôt que des émotions. N’oubliez pas qu’un profil d'acheteur B2B se concentre plus sur les rôles que sur les caractéristiques individuelles. De nombreuses parties prenantes peuvent être impliquées dans le processus de vente, et une stratégie B2B exige de créer des relations et de la confiance tout au long du cycle de vente à long terme.
Modèle de feuille de route de la stratégie de marque
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Obtenez une vue d’ensemble de votre plan de stratégie de marque à l’aide de ce modèle de feuille de route, qui fournit un aperçu concis des éléments clés de votre stratégie de marque et des tactiques de marketing que vous prévoyez d’utiliser pour atteindre vos objectifs stratégiques. Saisissez de brèves descriptions des valeurs fondamentales, du but, de la vision, de la grande idée, de la promesse et de l’histoire de votre marque. Répertoriez les problèmes que vous devez résoudre, les stratégies pour résoudre ces problèmes et les étapes d’action à mettre en œuvre. Utilisez ce modèle PowerPoint à vos propres fins de planification ou dans le cadre d’une présentation lors des réunions des parties prenantes.
Feuille de travail de brainstorming de stratégie de marque
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Microsoft Word
Utilisez ce modèle pour générer et consolider des idées de stratégie de marque. Le document fournit des sections pour réfléchir aux valeurs, à l’objectif et à la vision de la marque, au public cible, à la voix et à la personnalité de la marque, et aux slogans. Modifiez les en-têtes des modèles pour refléter les éléments de la marque sur lesquels vous devez vous concentrer. Vous pouvez également modifier le modèle et l’utiliser pour une séance de brainstorming marketing. Que vous vous concentriez sur une stratégie marketing ou de marque, définissez clairement vos objectifs et définissez un délai limite pour votre séance de brainstorming afin de générer des idées précieuses sans trop réfléchir.
Feuille de calcul d’entretien de recherche de stratégie de marque
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Soutenez la recherche de documents de votre stratégie de marque à l’aide de ce modèle d’entretien. Utilisez ce modèle entièrement personnalisable pour recueillir des informations précieuses sur l’histoire de la marque auprès de la direction et des cadres supérieurs ayant une connaissance historique de la marque. Ce modèle d’entretien fournit des questions pour découvrir les informations clés sur la marque. Après avoir interrogé les parties prenantes clés, organisez vos résultats pour articuler les fondations de la marque.
Modèle de roue de l'essence de marque
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Une essence de marque, aussi appelée promesse de marque, est un énoncé de trois à cinq mots qui exprime le cœur et l'âme d’une marque. Utilisez ce modèle pour identifier cette promesse essentielle en explorant l’expérience client de votre marque, les faits et les caractéristiques de vos offres, et les éléments clés de la personnalité de votre marque. Saisissez des adjectifs ou de courtes phrases descriptives dans chaque section, ou des mots-clés ou des symboles, qui représentent ce que votre marque propose dans la section Faits. Chaque anneau de cette roue de l’essence de marque informe la déclaration de promesse de base au centre.
Modèle d’archétype de la personnalité de marque
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Utilisez ce modèle d’archétype pour vous aider à définir votre marque et à créer une histoire unique qui renforce la reconnaissance de la marque. Pour sélectionner un archétype principal, vous devrez d’abord identifier le point commun entre vos produits et services (ou celui qui est le plus rentable), ce qui est vraiment authentique pour votre marque, et le public que vous essayez d’attirer. Ce modèle présente 12 archétypes de marque, chacun étant différent, mais ils sont regroupés en quatre objectifs généraux : chercher l’épanouissement, fournir de la stabilité, laisser une marque et poursuivre la connexion. Pour chaque archétype, vous verrez le nom principal, la qualité globale qu’il représente, ses caractéristiques spécifiques et son objectif principal. Associez ce modèle avec la feuille de calcul du profil de marque ci-dessous pour développer la personnalité de votre marque.
Feuille de travail du profil de marque
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Ce modèle fournit une série de questions et d’exercices pour vous aider à définir la personnalité de votre marque, notamment les questions suivantes : qui serait votre marque s’il s’agissait d’une personne ? Quels traits de personnalité décrivent le mieux votre marque ? Votre marque est-elle affiliée à des croyances et des causes spécifiques ? Le modèle examine également la voix et l’identité visuelle de la marque pour vous aider à clarifier la façon dont vous exprimez la personnalité de votre marque dans votre message, votre logo et votre style visuel. Une personnalité de marque façonnera tous vos messages, ainsi que l’aspect, le ton et la sensation de votre marketing numérique et papier.
Modèle de voix de marque
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Développez une voix de marque cohérente dans les communications, afin d’accroître la reconnaissance de la marque auprès de votre public. Utilisez ce modèle pour développer votre voix de marque en répondant à des questions sur votre marque, en réduisant votre liste à quelques adjectifs clés qui décrivent au mieux votre marque, et en complétant le diagramme de la voix de marque. Utilisez le diagramme pour savoir comment utiliser votre voix de marque en répertoriant les choses à faire et à éviter afin d’exprimer de façon cohérente chacune de vos caractéristiques choisies. Par exemple, si l’une des caractéristiques de votre marque est d'être « bien informée », essayez d’être fiable et d’utiliser les données dans vos communications, et évitez de faire des généralisations.
Modèle de stratégie de positionnement de marque
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Ce modèle comprend des questions de brainstorming et une échelle des avantages de marque pour vous aider à définir le positionnement de votre marque, ainsi qu’une feuille de travail qui divise l’énoncé de positionnement de la marque en sections pour vous assurer qu’il est clair et complet. Un énoncé de positionnement suit généralement cette structure de base : « Pour [public cible], le [nom de marque] est le [cadre de référence] qui fournit [avantage] car seul [nom de marque] est [raison] ». L’énoncé décrit comment votre marque répond à un besoin du marché et guide les messages dans les communications marketing et commerciales. Utilisez ce modèle pour indiquer clairement la proposition de valeur unique de votre marque, votre public cible et la manière dont votre marque résout un besoin client non satisfait.
Modèle de cartographie de parcours client
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Microsoft Excel | Microsoft Word
Le processus d’achat est un parcours pour tous les clients. Il commence par un problème qui doit être résolu, et passe par les étapes de sensibilisation à l’achat à la fidélité continue des clients. En comprenant les difficultés, les pensées, les questions et les sentiments auxquels les clients potentiels sont confrontés, les marques créent des messages efficaces à chaque point de contact du parcours de l’acheteur. Utilisez ce modèle pour cartographier l’expérience client, identifier les opportunités et créer des plans d’action afin de stimuler l’intérêt des acheteurs, de renforcer la confiance, de convertir les ventes et d’encourager la rétention des clients.
Téléchargez un modèle de stratégie de communication de marque
Téléchargez un modèle de stratégie de communication de marque
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Créez une stratégie de communication de marque approfondie qui comprend une analyse SWOT de vos communications actuelles et des objectifs mesurables, ainsi qu'une analyse de la concurrence. Définissez votre public cible, le positionnement de la marque, la proposition de vente unique et la personnalité de marque. Utilisez ce modèle pour identifier les canaux de communication que vous utiliserez pour atteindre votre public, tels que les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, le contenu Web, les relations publiques, la publicité payante ou les médias de diffusion. Une fois que vous avez terminé, évaluez le succès de votre stratégie de communication en fonction de vos indicateurs de suivi des objectifs.
Exemple de stratégie de communication de marque
Téléchargez un exemple de stratégie de communication de marque
Ce modèle montre un exemple efficace de stratégie de marque qui comprend un exemple de public cible, une proposition de vente unique, des canaux de communication, etc. Cet exemple de modèle est personnalisable, et l’exemple de copie peut être utilisé comme plan pour votre propre stratégie de communication de marque.
Modèle de canaux de stratégie de communication de marque
Téléchargez un modèle de canaux de stratégie de communication de marque
Créez une stratégie de messagerie de contenu cohérente sur tous les canaux à chaque étape du parcours de l’acheteur. Ce modèle aligne votre stratégie de messagerie principale à travers toutes les étapes d’achat, y compris l’engagement, l’éducation, la recherche, l’évaluation, la justification, l’achat. Il comprend également des sections de stratégie de communication de rétention post-achat par canal afin que vous puissiez maintenir des clients fidèles grâce à l’adoption, à la rétention, à l’expansion et à la promotion. De plus, il comprend une évaluation pour votre équipe afin de vous assurer que votre message est axé sur le client, quel que soit le canal ou l’étape du parcours.
Modèle de présentation de la stratégie de communication de la marque
Téléchargez un modèle de présentation de stratégie de communication de marque
Utilisez ce modèle de présentation pour créer un plan de stratégie de communication basé sur la feuille de route fournie dans ce modèle personnalisable. Vous pouvez varier la quantité de détails que vous appliquez à votre plan en fonction de vos besoins uniques, et en fonction de la portée et du calendrier de votre projet.
Exemple de plan de communication de marque
Téléchargez un exemple de plan de communication de la marque
Microsoft Excel | Microsoft Word
Cet exemple de modèle montre un plan de communication de marque efficace qui comprend l’objectif de s’étendre à l’ensemble des bases d’utilisateurs existantes et d’obtenir de nouveaux logos nets pour une entreprise. Cet exemple est entièrement personnalisable, et l’exemple de copie peut être utilisé comme plan pour votre propre stratégie de communication de marque.
Modèle de plan de communication de marque
Téléchargez le modèle de plan de communication de marque
Ce modèle fournit un cadre, de l’idée à l’exécution, pour vos communications de marque. Vous trouverez de l’espace pour identifier votre public cible, noter les buts et objectifs généraux de votre marque, collaborer sur les messages de marque et développer des canaux et des calendriers médiatiques pour vous assurer de lancer votre communication avec succès.
Modèle de présentation du plan de communication de marque
Téléchargez un modèle de plan de présentation de la communication de marque
Utilisez ce modèle pour développer et présenter votre plan de communication de marque. Ce dossier de présentation comprend de l’espace pour identifier votre public cible, détailler les buts et objectifs généraux de votre marque, décrire le message de la marque et d’autres facteurs clés afin de vous assurer que vous pouvez présenter efficacement votre plan de communication de marque à toutes les parties prenantes concernées.
Liste de contrôle de l’identité visuelle de la marque
Téléchargez la liste de contrôle de l'identité visuelle de la marque
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Ce modèle de liste de contrôle fournit des exemples de questions pour vous assurer que l’identité visuelle de votre marque est cohérente et s’aligne sur votre personnalité et stratégie de marque. La liste de contrôle est divisée en sections pour les couleurs, le logo, la typographie, l’iconographie et les illustrations. Utilisez la liste pour planifier votre image de marque et assurez-vous de ne négliger aucune étape ou aucun détail. Considérez chaque section séparément, et la liste dans son ensemble, et faites des ajustements pour créer un sentiment de cohésion et de cohérence dans l’ensemble de votre contenu visuel.
Modèle d’enquête sur la perception de marque
Téléchargez un modèle d'enquête de perception de marque
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Créez un modèle d’enquête pour évaluer la notoriété et la perception de la marque. Ce modèle comprend des exemples de questions d’enquête, telles que la familiarité des consommateurs avec votre marque, la façon dont ils l’ont découverte et la probabilité qu’ils recommandent votre marque. L’enquête demande aux répondants de décrire la marque en fonction d’une liste de traits, allant du ludique et non conventionnel au classique et à l’autorité. Modifiez le modèle pour refléter les caractéristiques de la marque et les questions générales que vous souhaitez inclure pour mesurer la perception de la marque.
Modèle de tableau de bord de stratégie de marque
Téléchargez un modèle de tableau de bord de stratégie de marque — Microsoft Excel
Suivez et marquez les indicateurs de vos objectifs en matière d'image de marque à l’aide de ce tableau de bord de stratégie de marque. Le modèle comprend une liste d’exemples d’indicateurs à évaluer, y compris la notoriété de la marque, la considération de la marque, la valeur à vie des clients et le retour sur investissement de la marque. Le modèle calcule les scores totaux pour donner un sentiment de performance globale et vous aide également à identifier les domaines à améliorer. Définissez des échéances cibles pour résoudre les problèmes et atteindre vos objectifs.
Modèle de proposition de stratégie de marque
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Ce modèle comprend plusieurs éléments pour vous aider à créer une proposition détaillée de stratégie de marque pour un client. Commencez par résumer la situation, y compris le défi actuel relatif à l'image de marque, un aperçu des objectifs de l’entreprise et les raisons pour lesquelles vous lancez ce projet relatif à l'image de marque. Décrivez les résultats positifs que le client recevra lorsqu’il résoudra le problème d'image de marque. Fournissez des informations générales, telles que l’histoire de marque, la perception de marque actuelle sur le marché et les attentes des parties prenantes. Répertoriez les objectifs du projet d'image de marque, et décrivez votre méthodologie d’analyse, votre approche stratégique et les services d'image de marque que vous fournirez. Le modèle comprend également de l’espace pour un calendrier de projet dans lequel vous pouvez mettre en évidence les jalons et les livrables importants.
Modèle de présentation de la stratégie de marque
Téléchargez un modèle de présentation de la stratégie de marque — Microsoft PowerPoint
Créez une présentation attrayante de la stratégie de marque à l’aide de ce diaporama PowerPoint, qui couvre l’objectif, la vision, la mission, les profils d’acheteurs, l’analyse de la concurrence, la proposition de vente unique, le message de marque de la marque, etc. Saisissez votre texte dans les diapositives préformatées, et personnalisez le modèle en modifiant les couleurs ou les en-têtes.
Modèle de stratégie marketing de marque
Téléchargez un modèle de stratégie marketing de marque
Utilisez ce modèle pour créer un calendrier et une stratégie de notoriété de la marque. Le modèle comprend de l’espace pour noter les tactiques, les objectifs, le public cible, le taux de réponse et les coûts. Il comprend également un calendrier de diagramme de Gantt qui est séparé en trimestres, mois et semaines pour offrir une vue d’ensemble visuelle des calendriers de votre projet. Saisissez les dépenses de campagne pour comparer les coûts prévus par rapport aux coûts réels. Le modèle calcule et affiche également les sous-totaux et les coûts totaux en haut de la page.
Modèle de stratégie de lancement de marque
Planifiez votre stratégie de lancement de marque à l’aide d’un modèle de feuille de calcul qui délimite clairement les actions et les ressources requises pour réussir un lancement. Saisissez les tâches et les livrables, les responsables désignés, le délai pour chaque élément, les échéances et la date de lancement finale. Hiérarchisez les éléments en fonction du niveau d’importance et du calendrier, et suivez le statut de toutes les tâches pour surveiller l’avancement.
Modèle de stratégie de partenariat de marque
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Les alliances stratégiques entre les marques aident les deux entreprises à atteindre des objectifs communs. Ce modèle de partenariat de marque décrit la stratégie derrière un partenariat proposé, y compris la proposition de valeur commune, les opportunités de marché, les clients idéaux, la stratégie de vente et le retour sur investissement potentiel. Utilisez le modèle pour développer votre stratégie de partenariat et créer un rapport organisé.
Modèle de stratégie de marque d'une page
Téléchargez un modèle de stratégie de marque d'une page
Ce modèle simplifié de document de stratégie de marque regroupe les détails importants sur une seule page. Il met en évidence les aspects clés d’une stratégie de marque, de la mission de l’entreprise à la messagerie de marque. Ajoutez votre énoncé de positionnement et votre proposition de valeur unique, et décrivez votre personnalité et promesse de marque, y compris les éléments essentiels de la voix et du ton de votre marque. Utilisez ce modèle comme un outil de brainstorming, un modèle de synthèse ou un document de référence pour les parties prenantes. Personnalisez le document à l’aide de vos propres catégories de stratégie de marque pour l’adapter à votre entreprise ou à votre organisation.
Exemple de modèle de stratégie de marque d'une page
Téléchargez un exemple de modèle de stratégie de marque d'une page
Utilisez ce document de stratégie de marque pré-rempli à une seule page comme un outil de brainstorming, un modèle de synthèse ou un document de référence pour les parties prenantes. Ce modèle d'exemple comprend des exemples de données personnalisables et sur-mesure pour répondre aux besoins de votre entreprise ou de votre organisation.
Modèle de brief de stratégie de marque
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Un brief de marque est un document interne qui fournit une orientation et favorise la cohérence dans tous les efforts liés à l'image de marque. Il est souvent utilisé comme guide de référence pour les employés, comme outil d’intégration avec les nouvelles recrues, et comme moyen pour les cadres de communiquer les attentes de la marque à l’ensemble de l’organisation. Ce modèle propose un format condensé de brief de marque : un document écrit avec un diagramme visuel. Le diagramme permet de voir facilement à quel point chaque aspect d’une stratégie de marque se connecte à l’essence principale au centre de votre marque.
Révision annuelle de la stratégie de marque
Téléchargez un modèle de révision annuelle de la stratégie de marque
Évaluez chaque année les performances de votre marque afin d’éclairer votre orientation stratégique. Utilisez ce modèle de révision entièrement personnalisable pour rester au fait de l’évolution des conditions du marché et d’avance sur la concurrence. Ajustez votre orientation stratégique chaque année à l’aide d’informations axées sur les données, et effectuez une évaluation approfondie avec une vue d’ensemble des performances de la marque, une analyse actualisée des concurrents, une analyse des réseaux sociaux, une analyse de la perception de marque et une analyse de stratégie de communication. Fournissez des recommandations pour chaque domaine, y compris une recommandation finale pour l’année suivante.
Qu’est-ce qu’un modèle de stratégie de marque ?
Un modèle de stratégie de marque fonctionne comme une boîte à outils qui vous aide à travailler tout au long du processus de création d’une marque durable. Les feuilles de travail, les listes de contrôle et les modèles de brainstorming vous aident à déterminer les valeurs qui guident vos choix, à identifier comment communiquer efficacement sur votre marque, à comprendre comment attirer des clients, ainsi qu’à accomplir d’autres aspects de la planification stratégique.
Les modèles de présentation de stratégie de marque, de proposition et de rapports facilitent la communication avec les parties prenantes, tandis que les tableaux de bord, les feuilles de route et les calendriers permettent de gagner du temps lors de la mise en œuvre de votre stratégie de marque et du suivi de l’avancement.
Pour plus de modèles et d’informations de stratégie de gestion de marque, consultez nos articles sur la gestion des actifs de la marque et la stratégie de marque.
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